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巨量算数发布《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》

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发表于 2022-6-13 14:40:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

伴随着中国综合国力增强、科技创新水平提高和民众文化自信的提升,国货消费市场日益繁荣,中国本土品牌和产品引领起了一种新的消费文化潮,“国潮”席卷了消费者衣食住行各个领域。
在这一过程中,电商为推动国货品牌发展提供了有效路径。近期,中国社科院、抖音电商、巨量算数联合发布《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》。

一、国内消费市场高速发展带动国货崛起

目前中国已成为全球第二大消费市场,消费成经济增长第一拉动力。与此同时,中国居民财富总量和人均可支配收入持续增长,居民消费能力和消费水平稳步上升。


另外,随着90/95后年轻人群成为新的消费主力,新兴国货品牌迎来了新的发展窗口。年轻人倾向于购买文化属性更强的产品,追捧本土文化和本土产品成为潮流,国货崛起的势头开始出现。

二、电商等新兴业态高速发展,成为促进国货品牌消费的重要引擎

在兴趣电商等新兴媒介平台之上,国货品牌的商品数量也持续增长,爆款商品不断涌现。根据巨量算数的调查显示,2021年4月-2022年3月间,平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中,国货品牌数量占比92%,国货商品数量占比93%。
1、服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清成当前国货消费热门领域

根据巨量算数的数据,服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业成国货消费热门领域。2021年4月-2022年3月间,服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量同比增长迅猛,其中服饰鞋包行业同比增长400%,个护家清行业同比增长790%,美妆行业同比增长475%。食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一,有超过90%的抖音食品饮料消费者都选择了国货品牌。



2、新业态促进新锐品牌、成熟品牌、老字号发展焕新

根据巨量算数的数据,2021年,平台新锐品牌销量同比提升933%。2021年4月-2022年3月间,销售额TOP3000品牌中,新锐品牌占比超80%。从细分领域来看,这些新锐品牌主要涵盖服饰鞋包、美妆、食品饮料等领域。

2021年4月-2022年3月间,平台销售额TOP300中,成熟品牌数量占比约35%,订单量同比增长469%,支付人数同比增长473%;服饰鞋包领域的品牌数量占比达45.6%。

2021年,平台老字号品牌商家数量同比增长30%,销量同比增长647%。与此同时,年轻消费者用户不断增长,2021年4月-2022年3月间,头部老字号品牌消费者中约40%为30岁以下年轻用户,其中18-23岁用户增速更为显著。

三、国货消费群体特征:年轻、女性、高线级城市

抖音电商国货消费群体中18-30岁年轻群体占比接近40%,其中24-30岁用户占比超过四分之一,且国货消费偏好度明显高于其它年龄组。以90后、00后为代表的年轻消费用户生长于物资富足、信息爆发的互联网时代,随着大国崛起呈现出更强的文化自信和民族自豪感,成为国货消费的主力群体。

“她”群体逐渐成为消费领域的重要力量,女性用户在抖音电商国货消费群体中占比接近7成。



另外,根据巨量算数显示,二线及以上城市用户占据国货消费人群的接近半数,且上述各级城市国货消费人群占比显著高于抖音用户分布水平,显示出高线城市用户对国货产品更强烈的消费偏好。


根据巨量算数的调研数据显示,国货消费用户学历分布中,大学本科群体占比为20.1%,具有大专及以上学历的消费用户占比(合计47.8%)远高于全国大专及以上学历人群占比(15.5%)。用户月收入分布中,月收入在5000元以上的用户占比达49.1%,其中5000-10000元的用户占33.3%。

四、全面助力国货品牌的品牌建设,促进产业健康发展

随着国潮内容不断丰富和广泛传播,国货品牌知名度得到进一步提升,短视频、直播等新兴内容平台依托海量丰富的国潮内容进一步发起针对国产品牌的扶持计划,助力国货品牌乘风而上,提升消费者整体国货消费意识。

国货品牌印象的提升有效促进了用户的国货消费意愿,并实际推动了国货消费的增长。同时,国货消费频次的增加也能够让消费者有更进一步的机会去了解和体验国货品牌产品,持续提升品牌印象,形成品牌-消费之间的良性循环。


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